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Die Emmi AG, größter Schweizer Milchverarbeiter und eine der führenden Premium-Molkereien in Europa, setzt bei der Markengestaltung und im Packaging auf The Brand Union.
Zu den umfangreichen Aufgaben der Hamburger Designer gehörten unter anderem die Entwicklung des Markenkonzeptes sowie die Dachmarken- und Designentwicklung der Gesamt-Range. Ferner wurde eine strategische Lücke im Molkereimarkt identifiziert und eine klare Marken-Architektur entwickelt. Rund 150 Emmi-Produkte aus den Bereichen Jogurt, Dessert, Ice Cream, Naturkäse, Fondue, Raclette, Mozzarella, Milch, Rahm und Butter wurden unter der Dachmarke »Emmi« neupositioniert. Erstmals werden dazu gut eingeführte Produkte aus der weißen (Molkerei- und Frischprodukte) und gelben (Käse) Linie unter das gleiche Markendach gestellt. Flankiert wird der Markenauftritt von einer umfangreichen Werbeoffensive, die ab KW 35 on air geht.
The Brand Union kreierte die Bild- und Produktwelt mit typischen Schweizer Symbolen und einer Berggipfel-Silhouette in den Farben Rot und Weiß. Tragende Elemente bilden eine harmonische Bergkette sowie scherenschnittartige, landestypische Symbole wie Fahnenschwinger, Edelweiß, Kuh oder Jodler. Robin Barraclough, Leiter Marketing Emmi Gruppe: “Als Schweizer Unternehmen mit Produkten aus Schweizer Milch wollen wir die Herkunft gegenüber den Konsumenten einfach und verständlich kommunizieren. Emmi Produkte zeichnen sich durch eine hervorragende Qualität aus. Das spiegelt sich nun auch in der Verpackung.”
Passend zur Einführung illuminierte der Lichtkünstler Gerry Hofstetter am Schweizer Nationalfeiertag in allen vier Landesteilen bekannte Gebäude mit der neuen Bilderwelt der Emmi Dachmarke. Die Lichtinstallationen spielten mit der harmonischen Bergwelt und zahlreichen Schweizer Symbolen.
Ab Anfang August und in den folgenden Wochen kommt die »Emmi« Linie mit neuer, einheitlicher Verpackung in der Schweiz, in Deutschland und Österreich in den Handel. Weitere europäische Märkte sollen folgen.
Gemeinsam mit dem Mode-Fotografen Robert Grischek und der primate postproduction inszeniert die Hamburger Werbeagentur kempertrautmann die Fußball-Größen Lothar Matthäus, Horst Hrubesch und Holger Stanislawski für den Tag der Legenden 2010.
Das Charity-Event findet am 5. September 2010 bereits zum 6. Mal im Millerntor-Stadion statt und wird von der gemeinnützigen Hamburgischen Initiative für Jugendarbeit NestWerk e.V. ausgerichtet, die 1999 von Reinhold Beckmann gegründet wurde und sich für Integration und Gewaltprävention einsetzt. kempertrautmann hat hierfür auch in diesem Jahr eine umfassende Kampagne entwickelt, bereits zum 4. Mal in Folge. Unter dem Motto „Götter des Fußball-Olymp“ schlüpfen die drei Fußball-Größen in die Rolle griechischer Götter und sind als antike Statuen inszeniert. Von Säulen umgeben und in göttliches Licht getaucht, wirken diese Legenden, als seien sie gerade vom Fußball-Olymp herabgestiegen. Das Motiv ist auf diversen Werbemitteln zu sehen: von der Littfaßsäule bis zum riesigen Blow Up-Plakat auf dem Kiez, von Edgar-Cards bis zum Bierdeckel. Sogar am Hamburger Flughafen wird mit Plakaten für den „Tag der Legenden“ geworben.
Neben einer weiteren Sonderedition von fritz-kola entwickelte die Agentur in diesem Jahr erstmals eine offizielle „Tag der Legenden“-Briefmarke.
Wenn es den vierbeinigen Freund plötzlich magisch an die nächste Litfasssäule zieht, könnte das an der neuen BENEFUL Werbung liegen, denn die Hundenahrung von Nestlé PURINA nutzt die ersten Duftplakate für Vierbeiner. Noch bis zum 26.08. gibt es diese in Hamburg zu sehen bzw. zu riechen.
Die feinen Duftmoleküle, die auf den Plakaten aufgebracht sind, können Menschen allerdings kaum wahrnehmen, eine sensible Hundenase dafür umso mehr. Die Werbung soll Hund und Halter auf BENEFUL aufmerksam machen und genau dort ansprechen, wo sie gemeinsam unterwegs sind. Es wird mit dem Überraschungsmoment gespielt. Denn die Tatsache, dass der Vierbeiner an die Litfasssäule gelockt wird und das Plakat begeistert beschnuppert, macht natürlich auch den Hundebesitzer auf die Werbung aufmerksam. Das Konzept wurde von Purina gemeinsam mit verschiedenen Agenturen entwickelt, unter anderem der Mediaagentur Optimedia.
Die ungewöhnliche Außenwerbung wurde bereits mit dem Deutschen Mediapreis ausgezeichnet: Im Herbst 2009 hatte BENEFUL die Duftplakate erstmals testweise in Nordrhein-Westfalen eingesetzt und konnte bereits kurz darauf den Deutschen Mediapreis in der Kategorie Außenwerbung gewinnen.
Die neue Kampagne von Volkswagen für die TEAM Sondermodelle setzt auf die Macht der Verführung. Pointiert eingesetzt unter dem Motto „Verführerisch vorteilhaft“ präsentieren sich Polo, Golf, Tiguan und Scirocco der Öffentlichkeit so “reizvoll” wie noch nie. In den TV-Spots sind stimmungsvolle Aufnahmen der Autos mit den Songs der größten musikalischen Verführer unterlegt: Barry White, Umberto Tozzi oder die Band Foreigner. Allerdings nicht mit den ursprünglichen, bekannten Texten, sondern mit Liebeserklärungen an die TEAM Sondermodelle. Einen Spot gibt es hier zu sehen.
Grabarz & Partner hat die integrierte Kampagne entwickelt. Zu sehen ist sie seit dem 19. Juli bis in den Herbst 2010 auf alle reichweitenstarken Kanälen wie TV, Print, Funk, OoH (Plakate und Ad Walks). Ergänzt werden die klassischen Medien durch ein Zielgruppen-Mailing und Online-Specials, ebenfalls von Grabarz & Partner entwickelt, in denen zum Mitsingen aufgerufen wird.
Im April musste die Kultagentur Springer & Jacoby Insolvenz anmelden, wir berichteten. Die Firma Görtz, Kunde der ersten Stunde, hat sich nun mit einer Dankes-Anzeige endgültig vom langjährigen Agenturpartner verabschiedet. Zu sehen ist die doppelseitige Anzeige im Zeit Magazin (Nr. 28), ebenfalls ein ehemaliger Kunde der Kreativschmiede.
Die Idee für die Kreation entstand in der Facebook-Gruppe “Sind wir nicht alle ein wenig S&J”. Görtz-Marketingchef Michael Jacobs hatte kurzerhand ein Briefing an die Gruppenmitglieder verschickt, die ein Konzept für eine solche Anzeige erarbeiten sollten. Realisiert wurde die Anzeige mit dem aktuellen Görtz-Betreuer, der kempertrautmann-Tochter loved.
Der nationale Partner der Cannes Lions in der Kategorie Design, The Brand Union Hamburg, zeigt in einer Sonderausgabe seiner digitalen Agenturzeitung „Brand Melder“ diverse Highlights des Festivals sowie herausragende deutsche Design-Arbeiten, die dieses Jahr in Cannes ausgezeichnet wurden.
Kompakt, informativ und unterhaltsam stellt die Zeitschrift im neuen ePaper-Format die Gewinner vor, bietet eine große Auswahl an Impressionen von der Festivalwoche und zeigt die nationalen und internationalen Gewinnerlisten der weiteren elf Kategorien. Besonderes Highlight dieser Ausgabe ist, dass zu einigen Gewinnerarbeiten Erklärungsfilme gezeigt werden, die teilweise nur die Juroren in Cannes zu sehen bekamen. Den aktuellen „Brand Melder“ gibt es hier.
Als eine der führenden Branding- und Design-Agenturen unterstützt The Brand Union als nationaler Kategorienpartner die Philosophie der Cannes Lions und wird in den kommenden Monaten weitere Aktivitäten initiieren, um sowohl die eigenen Mitarbeiter als auch die gesamte Branche zu motivieren, noch mehr bahnbrechende Designlösungen zu entwickeln. Das International Advertising Festival in Cannes ist zweifelsohne das bedeutendste Branchenfestival weltweit. Hier werden Trends gesetzt, die maßgeblich die künftige Kommunikation und Designentwicklungen beeinflussen werden. Die Kategorie Design, die bei den Cannes Lions erst vor zwei Jahren etabliert wurde, gilt für deutsche Agenturen als Erfolgsgarant. Zum dritten Mal in Folge belegt Deutschland mit insgesamt zehn Cannes Löwen in diesem Jahr Platz Eins im Nationenranking. In der vergangenen Woche wurden in Cannes die begehrten Löwen bereits zum 57. Mal verliehen.
Im Rahmen der Buchreihe Selection – Germany’s Finest Agencies stand uns Matthias Schmidt von Scholz & Friends 2008 in einem Interview Rede und Antwort, welches es nun hier zu lesen gibt.
Matthias Schmidt ist Partner und Kreativvorstand der Scholz & Friends Gruppe. Seine Karriere begann er als Texter bei Scholz & Friends Berlin, wo er zum Senior-Texter und zum Creative Director und Family-Leiter aufstieg. In 2005 wurde er in das Management Board von Scholz & Friends Hamburg berufen und 2008 in den Vorstand der Scholz & Friends Gruppe. Seit 2001 ist Matthias Schmidt Mitglied des Art Directors Club Deutschland.
Interpol+, eine Tochter der Werbeagentur Nordpol+, hat das Theaterstück “Der Wind. Ein kleines Naturschauspiel.” inszeniert. Die Ideenschmiede arbeitete dabei mit dem Theaterregisseur Samuel Weiss, der Dramaturgin Kristina Ohmen sowie diversen Schauspielern des Hamburger Schauspielhauses zusammen. Das Stück ist angelehnt an den erfolgreichen Windkraft-Werbespot Power of Wind, der Nordpol 2008 diverse Awards einbrachte. Als Bühne diente der Bürgersteig direkt vor der Nordpol-Filiale am Ballindamm. Gezeigt wurden unterscheidliche Alltagsszenen, in denen der personifizierte Wind eine Rolle spielt.
Die Idee und das Konzept entstanden im Team von Karolin Siller, der Event-Leiterin bei Interpol+- und zuständig für die von Interpol seit kurzem bespielte Galerie im Erdgeschoss am Ballindamm. Diese Galerie soll Werbung auch außerhalb ihrer Formatgrenzen sichtbar machen – zuletzt standen gecrashte Autos im Schaufenster, als Reminiszenz an den legendären Renault-Spot.
In der Ottensener Planckstraße startet das Werkheim Hamburg, ein Coworking-Arbeitsraum mit fast 100 Arbeitsplätzen für Freiberufler, Studenten, Künstler und alle, die gerne in einem offenen und kollaborativen Umfeld arbeiten. Zur Verfügung steht eine professionelle Infrastruktur sowie Gelegenheit zum Networking und Gedankenaustausch. Die Mietverträge können flexibel gehalten werden und erlauben auch eine kurzfristige Nutzung.
Initiator ist ein kleines Team von Mitarbeitern der Agentur deepblue networks, dass noch in 2009 in den Räumen in der Planckstraße arbeitete, dann aber zum eigentlichen Hauptsitz von deepblue, in den Phoenixhof, gezogen ist. Die wunderschönen Räume der alten Fabrik waren schließlich einige Zeit ungenutzt. In den Augen einiger Mitarbeiter der Agentur sollten die Flächen für ein sinnvolles Projekt genutzt werden, das nicht nur der Agentur, sondern auch anderen etwas bietet. Von der Initiative der Mitarbeiter für einen Co-Working Space war der Vorstand bei deepblue sofort angetan und gab grünes Licht. Am 31. Mai öffnet nun das Werkheim Hamburg seine Pforten.
Flemming-Pfuhl hat eine neue Kampagne für den Verein Dunkelziffer e.V. umgesetzt. Mit der Headline “Die meisten Kinder können sich nicht selbst helfen” werden verschiedene Fluchtsituationen von Kindern aus Häusern dargestellt. Motive wie ein gegrabener Tunnel oder eine Strickleiter aus einem Fenster sollen den oftmals für Kinder einzigen Weg aus dieser ausweglos erscheinenden Situation aufzeigen.
“Die Umsetzung der Kampagne wurde durch das honorarfreie Engagement vom Fotograf Johann Sebastian Hänel von der Fotorepräsentanz PAM Hamburg, sowie der Lithoanstalt Gloss Postproduction ermöglicht. Die Schwierigkeit bei dem Thema “Sexueller Missbrauch von Kindern“ besteht darin, eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne zu entwickeln und gleichzeitig der Ernsthaftigkeit des Themas gerecht zu werden”, so Art Direktor Holger Friedrich.
Die Agentur unterstützt den Verein bereits seit mehreren Jahren. Dunkelziffer selbst finanziert sich ohne staatliche Mittel und ist daher auf regelmäßige Spenden angewiesen. Ein wichtiges Vereinsziel ist es, das Thema des sexuellen Missbrauchs an Kindern weiter zu enttabuisieren und die Gesellschaft dafür zu sensibilisieren.