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Agenturchef Jean-Remy von Matt lässt als Testimonial für den Bodywear-Hersteller Mey die Hüllen fallen. Das oben gezeigte Motiv gehört zur bekannten Selbstauslöser-Kampagne “Me, Myself and Mey”. Jung von Matt arbeitet bereits seit 1993 für die Unterwäsche-Marke. Die Model-Tätigkeit von Jean-Remy von Matt sei auch als Verbeugung vor der langjährigen Zusammenarbeit mit der Agentur zu sehen, so Meys Marketingchef Roland Geiger.
Für die Kampagne ließen sich bereits zahlreiche Promis ablichten, darunter z.B. Cosma Shiva Hagen, Sarah Wiener, Uschi Obermaier, Frank Schätzing oder Rudolf Schenker. Sämtliche Motive wurden von der Fotografin GABO inszeniert. Das Motiv mit Jean-Remy von Matt ist ab dem Frühjahr in allen großen Publikumstiteln zu sehen.
Links:
www.mey.de
www.jvm.com
www.gabo-photos.com
5 Jahre „Selection“. Das Agentur-Jahrbuch Selection – Germany’s Finest Agencies ist mit seiner fünften Ausgabe erschienen und zeigt wieder individuelle Selbstdarstellungen der besten deutschen Agenturen aus Werbung, Design und Internet. Diesmal auf 368 Seiten im goldenen Einband.
Übersichtlich nach Bundesländern geordnet, präsentiert das Annual vom Norman Beckmann Verlag in Band 5 rund 150 Agenturen. Vorgestellt werden, neben bekannten und großen Namen der Branche, auch kleinere Hot-Spots und vielversprechende Newcomer-Agenturen aus ganz Deutschland.
Vertreten sind in der Jubiläumsausgabe z. B. deerns & jungs, Eiga, Elbkind, Fork, giraffentoast, gürtlerbachmann, Kolle Rebbe, loved, marke23, Gaida Mädche und Jongens, GfG / Gruppe für Gestaltung, Artificialduck Studios, dan pearlman, Etwas Neues entsteht, kleiner und bold, minigram, Moccu, nulleins, Plantage, Publicis, ressourcenmangel, SMACK, WE DO, Dievision, Grey G2, Lockstoff Design, nodesign, Raguse Scheer, wrw united, yellow design | yellow circle, Catch, das markenhaus, Fuenfwerken Design, Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Scholz & Volkmer, Wolf & Motoori, Die Kavallerie, Jäger & Jäger, Jung von Matt/Neckar, MAGMA Brand Design, HEBE, 19:13, Bloom, independent Medien-Design, Kochan & Partner, Rose Pistola oder Zeichen & Wunder, um nur einige zu nennen.
Neben zehn spannenden Interviews mit namhaften Vertretern der Branche gibt es in diesem Jahr auch wieder fünf Expertenbeiträge:
„Früher Rock’n’Roll, heute Techno“ von Helmut Sendlmeier (McCann Erickson)
„Markeninszenierung multisensuell“ von Prof. Uli Mayer-Johanssen (MetaDesign)
„Es wird nicht leichter“ von Dr. Michael Trautmann (kempertrautmann)
„Die emotionale Lust am Kaufen“ von Mike John Otto (BlackBeltMonkey)
„Wer Gräben überwinden will …“ von Ingo Fritz (Nordpol)
„Selection“ bietet Orientierung und Inspiration – für Werbekunden und Kreative gleichermaßen.
»Selection – Germany’s Finest Agencies / Band 5«
Rund 150 Agenturportraits, 5 Vorworte, 10 Interviews.
ISBN 978-3-939028-22-2
Verlag: NBVD, Hamburg / Norman Beckmann Verlag
39,90 Euro
Links:
www.nbvd.de/shop
www.amazon.de
www.selection-germany.de
Bildergalerie bei flickr
Wohin soll die Reise gehen? Vielleicht nach Schankhai, Astralien, Krassachstan, Machodonien, Prösterreich oder auf die Barhamas? Mit diesen Reisetipps auf hinterleuchteten Colorama-Flächen werden ab sofort Neuankömmlinge und Reisende am Hamburger Flughafen begrüßt. Erdacht und gemacht hat den „Astra-Reiseführer“ die Hamburger Kreativagentur Philipp und Keuntje.
Mit der Kampagne möchte die Biermarke Astra den Publikumsverkehr nutzen, um die eigene Markenbekanntheit sowohl in Hamburg als auch in ganz Deutschland zu steigern. Zudem schenkt die Flughafen-Gastronomie Astra aus. Wie alle bisher geschalteten Anzeigen zeigt auch der „Astra-Reiseführer“, dass sich die Werbung für Astra durch unangepasste und provokante Motive auszeichnet. Media schaltet die Hamburger GFMO OMD Gesellschaft für Media-Optimierung mbH.
Philipp und Keuntje entwickelt bereits seit 1999 die „Was dagegen?“-Kampagne für die Marke Astra Urtyp der Carlsberg Deutschland Markengesellschaft mbH.
Links:
www.philippundkeuntje.de
www.astra-bier.de
www.gfmo-omd.de
Die Financial Times Deutschland erscheint ab kommenden Montag (27. September 2010) mit einem neuen optischen Auftritt. Das Re-Design wurde vom FTD-Chefredaktions-Team Steffen Klusmann, Sven-Oliver Clausen und Stefan Weigel zusammen mit Art Director Dominik Arndt und der Hamburger Design-Agentur twotype entwickelt. Bereits die Titelseite der »Financial Times Deutschland« signalisiert den neuen optischen Kurs: Künftig ist die FTD prägnanter, klarer, eleganter und wirkt so insgesamt noch wertiger.
Bei der schnellen Navigation zu den wichtigsten Themen der Ausgabe hilft die einteilige »Skyline« auf der ersten Seite. Diesem Stil entsprechend gibt es auf den Folgeseiten neue Buch-Köpfe und einheitliche, durchgehend linksbündige Headlines. Die neu integrierten Marginal-Spalten enthalten zusätzliche Informationsebenen wie Diagramme oder Tabellen. Den entschiedeneren Auftritt unterstreicht die neu verwendete Schrift Centro, die wesentlich kräftiger als die bislang verwendeten Schriften Walburn und Utopia wirkt. Das Logo und die Buchstruktur bleiben als eindeutige Elemente der FTD-Markenidentität unverändert.
“Nach einigen Jahren optischer Kontinuität wollen wir mit der neuen Optik nun unser journalistisches Selbstverständnis als meinungsstarke aktuelle Wirtschaftstageszeitung unterstreichen, die den Lesern die Themen nahe bringt, die wichtig werden,” erläutert FTD-Chefredakteur Steffen Klusmann. “Wir wollen unsere spezifischen redaktionellen Stärken, Relevanz, hoher Informationsgehalt, Exklusivität, verständliche Sprache, Tempo und Einordnung der Themen durch die neue Optik noch stärker zur Geltung bringen”, ergänzt Sven-Oliver Clausen.
Die Nachrichten in der Rand-Spalte erhalten durch den insgesamt luftigeren Seitenaufbau eine größere optische Dominanz und erschließen sich dem Leser noch schneller als relevante Information. Auch die Präsentation von Schwerpunkten, Serien und anderen redaktionellen Formaten profitiert von der neuen Eleganz und Sachlichkeit durch aufmerksamkeitsstarke optische Elemente.
Begleitend zu den optischen Neuerungen bei der FTD startet eine von der Hamburger Agentur KNSK neu gestaltete Werbekampagne, die in Duktus und Tonalität ebenfalls etwas lauter als bislang gewohnt daherkommt. Sie wird in überregionalen Tageszeitungen und in aktuellen Magazinen sowie in Online-Medien zu sehen sein.
Links:
www.ftd.de
www.twotype.de
www.knsk.de
Die Direkt-Bank Cortal Consors startet gemeinsam mit der Agentur Nordpol ein noch nie da gewesenes Online-Experiment: Unter dem Motto “Fremdgesteuert” stellen sich die Zwillinge Martin und Felix eine Woche lang einer Reihe von verschiedenen Aufgaben. Einer handelt nach seinem Willen, der Andere gibt seine Entscheidungsfreiheit komplett ab. Das Publikum entscheidet live und direkt über seine Handlungen – per Online-Voting auf Das-Szenario.de. Für jede ihrer Entscheidungen bekommen die Zuschauer Provisionspunkte, dem Sieger winkt ein Cortal-Consors-Konto in Höhe von 5000 Euro.
Auf das Projekt aufmerksam machen TV-Spots (Produktion: Element E, Hamburg), die Mediaplus in München ab 13. September auf Pro Sieben, Sat 1, N-TV, Sport 1 und Sky schaltet.
Seit dem 10. September ist im Museum der Arbeit die neue Ausstellung “Werbewelten made in Hamburg. 100 Jahre Reemtsma” zu sehen. Ernte 23, Eckstein, Peter Stuyvesant oder West – anhand von Packungen, Plakaten, Werbeaufstellern, historischen Fotografien und Maschinen wirft die Schau einen Blick auf die Geschichte des Unternehmens Reemtsma und auf ein wichtiges Kapitel der deutschen Marken- und Werbegeschichte.
Highlights der Ausstellung sind die vielen tausend Objekte des im Jahr 2004 vom Museum der Arbeit übernommenen Reemtsma Werbemittelarchivs und der tabakhistorischen Sammlung, die erstmals der Öffentlichkeit in diesem Umfang präsentiert werden können.
In Hamburg und Altona gibt es eine lange Tradition des Tabakhandels und der Tabakverarbeitung. 1923 verlagert Bernhard Reemtsma seine dreizehn Jahre zuvor erworbene Zigarettenfabrik von Erfurt nach Altona-Bahrenfeld. Es folgte eine beispiellose Expansion auf dem deutschen Zigarettenmarkt – nicht zuletzt, weil Reemtsma zu einem Pionier des Marketings und der Markenwerbung wurde. Was in unserer heutigen Produkt- und Konsumlandschaft selbstverständlich ist, war damals der Schlüssel zum Erfolg – ein Massenprodukt wird zur Marke aufgebaut und gezielt beworben. Ob Wikinger-Motive, exotische Orientbilder aus 1001 Nacht oder “Der Duft der grossen weiten Welt”, das Unternehmen schuf erfolgreich rund um seine Marken Werbewelten, die gesellschaftliche Veränderungen spiegeln und bis heute im kollektiven Bildgedächtnis gespeichert sind.
Die Ausstellung läuft noch bis zum 20. März 2011.
Tim Mälzers ausgefallene Ideen beim Kochen sind hinlänglich bekannt. Dass er auch beim Thema Inneneinrichtung mit kreativen Lösungen überrascht, zeigt der Fernsehkoch jetzt in der von der Agentur Scholz & Friends entwickelten Kampagne für die neue Alpina Produktlinie „Farbrezepte“.
„Wie Kochen und Heimwerken zusammenpassen? Bei beidem geht es um viel Raum für die eigene Kreativität“, beschreibt Tim Mälzer seine Rolle in der Kampagne. Dem mehrfach ausgezeichneten Fernsehkoch war der bewusste Bruch mit künstlichen Designwelten in der Kampagne wichtig. Deshalb präsentiert Mälzer die Produktinnovationen mit ungewöhnlichen Namen wie „Goldrausch“ oder „Linienspiel“ sowie ausgewählte Farbtöne der Alpina „Farbrezepte“ in einem natürlichen Wohnumfeld und mit viel Liebe zum Detail – bis hin zur typografischen Inszenierung der Texte im Kochbuch-Stil.
Dabei bleibt die Kampagne stets Mälzer-typisch: unerwartet und unkonventionell. Und die wichtigste Zutat in der Mälzer’schen Küche darf auch hier nicht fehlen: eine Prise Humor. Im „Kaminzimmer Jägerart“ ist beispielsweise der Kopf des berühmten Kochs als Jagdtrophäe an der Wand zu sehen. In weiteren Motiven schockt Mälzer u. a. seine Schwiegermutter – oder schlüpft in die Rolle von Elvis Presley.
„Die Arbeit mit Tim Mälzer ist für uns sehr inspirierend, da er sich mit eigenen Ideen für die Produkte einbringt. Wir und unsere Handelspartner sind begeistert und blicken sehr gespannt auf die Markteinführung der Produktlinie im Herbst“, erläutert Heiko Trimpel, Marketingleiter, Alpina Farben, die Hintergründe des für den Do-it-yourself-Markt einzigartigen Konzepts. Und spätestens nach der Kampagne sollte klar sein, dass Kochen und Heimwerken gar nicht so weit auseinanderliegen: „Für beides braucht man Kreativität, die richtigen Zutaten, die Lust am Selbermachen und ein gutes Rezept.“, so Heiko Trimpel.
Die orchestrierte Kampagne umfasst neben aufwendig gestalteten Anwendungsvideos (u. a. auch zu sehen unter www.alpina-farben.de), PR- und Online-Maßnahmen, Plakaten sowie PoS-Aktionen auch Anzeigenschaltungen in reichweitenstarken Publikumszeitschriften. Die Kommunikationsmaßnahmen starten Mitte September 2010.
Die Löwenausbeute steht fest, der Kartenvorverkauf läuft, die Partner stehen bereit. Es ist wieder so weit – die Nacht der Löwen geht auf Tour! Der deutsche Festivalrepräsentant WerbeWeischer überreicht 56 Löwen- Trophäen des International Advertising Festivals in Cannes an die deutschen Kreativen – und das in diesem Jahr wieder im Rahmen einer Tour durch vier Städte.
Die Tourdaten:
13. September, Reithalle in München.
20. September, Neue Flora in Hamburg.
23. September, Campus Westend in Frankfurt.
28. September, Capitol Theater in Düsseldorf.
Neue Partner:
Die Tour machen neue Partner möglich: das ZDF Werbefernsehen steht für die Kategorie „Film“, die Telekom hat die Partnerschaft für die Kategorie „Media“ übernommen und Jost von Brandis ist schon traditionell der deutsche Outdoor- Partner der Löwen.
NdL-Prolog:
Erstmals in diesem Jahr werden WerbeWeischer und der NdL-Partner ZDF Werbefernsehen im „NdL Prolog” – kurz vor der „Nacht der Löwen” – ihre Programm-Highlights für 2010/11 exklusiv vorstellen. Hermann Vaske wird sein erstmals in Cannes präsentiertes YouTube-Kreativprojekt „Creative Heads“ integrieren.
After-Show-Party:
An die Preisverleihung schließt sich die Vorführung der Cannes-Rolle an. Wer dieses Jahr nicht selbst beim Festival dabei sein konnte, sieht hier einen Auszug der besten Spots der Welt.
Die After-Show-Party wird von den in der Kreativszene bekannten Turntablewerbern mitgestaltet und verspricht durch die freundliche Unterstützung von Veltins und Ramazotti ein langer Abend zu werden.
Weitere Infos und Kartenvorverkauf:
Informationen rund um die Nacht der Löwen sowie den Prolog findet man hier. Karten für die Nacht der Löwen sind unter www.hamburg-ticket.de zu einem Preis von 38,50 EUR erhältlich.
John Neumeier (Ballettdirektor und Chefchoreograf) sagt von seinen Choreografien, dass sie „Bewegungen schaffen, die bewegen“. Diese emotionale Herangehensweise, die den Tanz zum Traum werden lässt, zeichnet das Hamburg Ballett aus. „Bewegungen, die bewegen“ heißt deshalb die Leitidee für die erste Imagekampagne der Compagnie überhaupt.
Eifersucht, Leidenschaft, Einsamkeit, Mut – diese Gefühle drücken die Tänzerinnen und Tänzer des Hamburg Ballett für die Kampagne tänzerisch aus. Scholz & Friends Hamburg setzte die Künstler für die vier Motive in Szene. Ab dem 13. September sind die Bilder auf Plakaten und Anzeigen in den Ballungsräumen Berlin, Frankfurt, Hamburg und Hannover zu sehen. Die Kampagne soll neue, jüngere Zielgruppen ansprechen und Hemmschwellen abbauen. Sie zeigt, dass das Hamburg Ballett einen Zauber hat, der sofort gefangen nimmt und gleichzeitig viele Überraschungen bietet für den, der sich auf den Tanz einlässt.
In den vier Motiven verschmelzen Alltag und Ballett zu „getanzten Emotionen“. Dabei wurde jede Tanzposition einzeln fotografiert und mit weiteren thematisch passenden Elementen arrangiert. Durch Spiegelungen und die Einarbeitung aufwändiger Details wird die Emotion als kaleidoskopartiges Arrangement inszeniert: Im Motiv „Leidenschaft“ scheinen sich die Tänzer graziös durch lodernde Flammen zu bewegen, bei „Mut“ unterstreichen gekreuzte Schwerter und stilisierte Drachen ihre ausdrucksvolle Körpersprache. Die Bilder geben nicht nur einen Einblick in das menschliche Unterbewusstsein, sondern zeigen auch die beeindruckende Leistungsfähigkeit der Tänzerinnen und Tänzer. Damit spiegeln die Motive wider, was die Besucher bei jeder Aufführung in der Hamburger Staatsoper live erleben können. Fotografiert hat die Bilder Dirk Messner.
Tetra Pak geht mit einem neuen TV-Spot on Air, der die Umweltfreundlichkeit des Hochheimer Unternehmens darstellt. Im Mittelpunkt steht Bob, der Tetra Pak-Markenbotschafter. Er nimmt seine Freunde aus den unterschiedlichsten Ländern mit auf eine Tour durch den Wald und erklärt, was notwendig ist, damit ein Getränkekarton mit dem begehrten FSC-Siegel ausgezeichnet wird. Denn Tetra Pak lässt sich durch die international anerkannte und unabhängige Organisation FSC zertifizieren, dass das Holz für die Getränkekartons aus vorbildlich bewirtschafteten Wäldern und anderen verantwortungsvollen Quellen stammt.
Der Film, den die Hamburger Kreativagentur Philipp und Keuntje in Zusammenarbeit mit dem Animationsstudio BENT aus Portland produzierte, besteht in Zeiten schier unbegrenzter Post-Effekte aus sehr viel Handarbeit: Klassische Stopframe-Animation setzen den natürlich-lebendigen Wald in Bewegung. Kombiniert mit 3D Computer-Animationen, die den Hasen und seine Gefährten zum Leben erwecken, entsteht ein faszinierender Look.
Zusätzlich zu dem TV-Spot, der ab sofort auf Sendern wie ARD, ZDF, Sat 1, RTL oder Pro 7 zu sehen ist, wird es begleitende Fachanzeigen und Schaltungen von Onpacks auf Getränkekartons von Handelsmarken- und Markendekoren geben. Auch die von Philipp und Keuntje entwickelte Microsite zur Kampagne, auf welcher der Protagonist Bob dem User Rede und Antwort steht, wurde um das neue Thema „FSC“ ergänzt, den neuen TV-Spot gibt es dort ebenfalls zu sehen.
Bereits vor knapp einem Jahr hatten die Kreativen in einem ersten aufwändigen Animationsfilm die Umweltverträglichkeit von Tetra Pak Getränkekartons inszeniert.