John Neumeier (Ballettdirektor und Chefchoreograf) sagt von seinen Choreografien, dass sie „Bewegungen schaffen, die bewegen“. Diese emotionale Herangehensweise, die den Tanz zum Traum werden lässt, zeichnet das Hamburg Ballett aus. „Bewegungen, die bewegen“ heißt deshalb die Leitidee für die erste Imagekampagne der Compagnie überhaupt.

Eifersucht, Leidenschaft, Einsamkeit, Mut – diese Gefühle drücken die Tänzerinnen und Tänzer des Hamburg Ballett für die Kampagne tänzerisch aus. Scholz & Friends Hamburg setzte die Künstler für die vier Motive in Szene. Ab dem 13. September sind die Bilder auf Plakaten und Anzeigen in den Ballungsräumen Berlin, Frankfurt, Hamburg und Hannover zu sehen. Die Kampagne soll neue, jüngere Zielgruppen ansprechen und Hemmschwellen abbauen. Sie zeigt, dass das Hamburg Ballett einen Zauber hat, der sofort gefangen nimmt und gleichzeitig viele Überraschungen bietet für den, der sich auf den Tanz einlässt.

In den vier Motiven verschmelzen Alltag und Ballett zu „getanzten Emotionen“. Dabei wurde jede Tanzposition einzeln fotografiert und mit weiteren thematisch passenden Elementen arrangiert. Durch Spiegelungen und die Einarbeitung aufwändiger Details wird die Emotion als kaleidoskopartiges Arrangement inszeniert: Im Motiv „Leidenschaft“ scheinen sich die Tänzer graziös durch lodernde Flammen zu bewegen, bei „Mut“ unterstreichen gekreuzte Schwerter und stilisierte Drachen ihre ausdrucksvolle Körpersprache. Die Bilder geben nicht nur einen Einblick in das menschliche Unterbewusstsein, sondern zeigen auch die beeindruckende Leistungsfähigkeit der Tänzerinnen und Tänzer. Damit spiegeln die Motive wider, was die Besucher bei jeder Aufführung in der Hamburger Staatsoper live erleben können. Fotografiert hat die Bilder Dirk Messner.