Die Emmi AG, größter Schweizer Milchverarbeiter und eine der führenden Premium-Molkereien in Europa, setzt bei der Markengestaltung und im Packaging auf The Brand Union.

Zu den umfangreichen Aufgaben der Hamburger Designer gehörten unter anderem die Entwicklung des Markenkonzeptes sowie die Dachmarken- und Designentwicklung der Gesamt-Range. Ferner wurde eine strategische Lücke im Molkereimarkt identifiziert und eine klare Marken-Architektur entwickelt. Rund 150 Emmi-Produkte aus den Bereichen Jogurt, Dessert, Ice Cream, Naturkäse, Fondue, Raclette, Mozzarella, Milch, Rahm und Butter wurden unter der Dachmarke »Emmi« neupositioniert. Erstmals werden dazu gut eingeführte Produkte aus der weißen (Molkerei- und Frischprodukte) und gelben (Käse) Linie unter das gleiche Markendach gestellt. Flankiert wird der Markenauftritt von einer umfangreichen Werbeoffensive, die ab KW 35 on air geht.

The Brand Union kreierte die Bild- und Produktwelt mit typischen Schweizer Symbolen und einer Berggipfel-Silhouette in den Farben Rot und Weiß. Tragende Elemente bilden eine harmonische Bergkette sowie scherenschnittartige, landestypische Symbole wie Fahnenschwinger, Edelweiß, Kuh oder Jodler. Robin Barraclough, Leiter Marketing Emmi Gruppe: “Als Schweizer Unternehmen mit Produkten aus Schweizer Milch wollen wir die Herkunft gegenüber den Konsumenten einfach und verständlich kommunizieren. Emmi Produkte zeichnen sich durch eine hervorragende Qualität aus. Das spiegelt sich nun auch in der Verpackung.”

Passend zur Einführung illuminierte der Lichtkünstler Gerry Hofstetter am Schweizer Nationalfeiertag in allen vier Landesteilen bekannte Gebäude mit der neuen Bilderwelt der Emmi Dachmarke. Die Lichtinstallationen spielten mit der harmonischen Bergwelt und zahlreichen Schweizer Symbolen.

Ab Anfang August und in den folgenden Wochen kommt die »Emmi« Linie mit neuer, einheitlicher Verpackung in der Schweiz, in Deutschland und Österreich in den Handel. Weitere europäische Märkte sollen folgen.